t恤衫的大规模流行风潮始发于20世纪70年代。1973年《妇女时装日报wear daily》声称t恤衫是当年反文化的发言人。1975年据载有4千8百万件印花t恤衫充斥于美国大大小小的服装市场，并在此后的多年中保持了这一势头。t恤衫衫上的图案与文字只要想得出就能印上去。幽默的广告、讽刺的恶作剧、自嘲的理想、惊世骇俗的欲望、放浪不拘的情态都藉此发泄无遗。对于这种似乎是无可遏止的风潮，也曾有人搜文尖刻地批评企图以t恤衫的文案来达到某些目的的做法太小儿科。作者讽刺地写道："如果连你的话人家尚且不乐意听，又如何指望他们听你的t恤衫话呢?"

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